Formation Google Analytics rapide et gratuite.

Google Analytics 4 (GA4) se présente comme la nouvelle génération de l’outil d’analyse de Google, offrant une approche plus intégrée et centrée sur l’utilisateur pour comprendre le comportement des visiteurs sur les sites web et les applications. Cependant, malgré ses puissantes fonctionnalités, la transition vers GA4 peut sembler intimidante, surtout pour ceux habitués à la version précédente, Universal Analytics.

Cette formation est plus qu’une simple introduction à GA4; elle est une passerelle vers une utilisation plus stratégique des données, encourageant les utilisateurs à explorer, à analyser et à tirer des conclusions pertinentes pour leurs objectifs commerciaux spécifiques. En offrant cette ressource de manière gratuite, nous nous engageons à soutenir les professionnels du web dans leur parcours d’apprentissage continu, en adaptant leurs compétences aux exigences changeantes du monde numérique. En complément, suite à la découverte de Google Analytics, je vous invite à découvrir ma formation Google Analytics en ligne pour une approche plus tangible et pour passer à la pratique.

Chapitre 1 : Pourquoi passer à Google Analytics 4 ?

La transition vers Google Analytics 4 (GA4) représente une évolution majeure dans la manière dont les professionnels du web collectent, analysent et interprètent les données des utilisateurs. Ce chapitre vise à mettre en lumière les avantages clés et les innovations introduites par GA4, soulignant pourquoi son adoption est essentielle pour rester compétitif dans un environnement numérique en constante mutation.

1.1. Les nouvelles fonctionnalités de GA4 par rapport aux versions précédentes.

GA4 introduit une multitude de nouvelles fonctionnalités et améliorations par rapport à Universal Analytics (UA), offrant une approche plus flexible et centrée sur l’utilisateur pour comprendre le parcours du client.

• Mesure centrée sur l’utilisateur: Contrairement à UA qui se focalisait sur les sessions, GA4 adopte une approche centrée sur l’utilisateur, offrant une vision plus cohérente du parcours du client à travers différents appareils et plateformes.
• Événements améliorés et personnalisables: GA4 simplifie le suivi des interactions utilisateurs en convertissant toutes les actions en événements, permettant une personnalisation plus poussée et une collecte de données plus précise.
• Rapports flexibles et personnalisables: Les utilisateurs peuvent créer des rapports adaptés à leurs besoins spécifiques, offrant une flexibilité sans précédent dans l’analyse et l’interprétation des données.
• Intelligence artificielle et apprentissage automatique: GA4 intègre des fonctionnalités avancées d’IA pour fournir des insights plus profonds, comme l’identification des tendances ou la prédiction du comportement futur des utilisateurs.

1.2. L’importance d’une mise à jour pour les professionnels du Web.

La mise à jour vers GA4 n’est pas seulement une évolution; elle représente une nécessité pour les professionnels souhaitant tirer le meilleur parti de leurs données analytiques.

• Fin du support pour Universal Analytics: Google a annoncé la fin du support pour UA, rendant la transition vers GA4 inévitable pour maintenir une collecte et analyse de données efficace.
• Compréhension approfondie du parcours client: Avec son approche centrée sur l’utilisateur, GA4 permet aux professionnels de mieux comprendre et répondre aux besoins et comportements des utilisateurs, améliorant ainsi l’efficacité des stratégies marketing.
• Prise de décision basée sur des données avancées: L’intégration de l’IA et de l’apprentissage automatique permet d’obtenir des insights prédictifs, facilitant une prise de décision proactive et informée pour optimiser les performances.

Chapitre 2 : Premiers pas avec Google Analytics 4.

La transition vers Google Analytics 4 peut être une étape cruciale pour quiconque cherche à tirer le meilleur parti des données de son site web. Ce chapitre est conçu pour vous guider à travers les premières étapes, depuis la mise en place de GA4 jusqu’à la familiarisation avec son interface et ses configurations essentielles.

2.1. Créer un compte et installer GA4 sur votre site.

Pour commencer avec GA4, la première étape est la création d’un compte et l’installation du code de suivi sur votre site. Voici comment procéder:

• Création d’un compte Google Analytics: Rendez-vous sur le site de Google Analytics et utilisez votre compte Google pour vous inscrire. Suivez les instructions pour configurer un nouveau compte de propriété GA4.
• Installation du code de suivi: Après la création de la propriété, GA4 fournira un snippet de code (ou une balise pour Google Tag Manager) à intégrer sur toutes les pages de votre site. Ce code est crucial car il permet à GA4 de collecter des données sur les visiteurs et leurs interactions sur votre site.
• Vérification de l’installation: Une fois le code en place, vérifiez que GA4 reçoit des données. Vous pouvez utiliser le mode “Aperçu” de Google Tag Manager ou la fonction “Temps réel” dans GA4 pour confirmer que les visites sont correctement enregistrées.

2.2. Comprendre l’interface utilisateur de GA4.

GA4 représente une avancée significative par rapport à son prédécesseur, Universal Analytics, notamment en raison de sa nouvelle interface utilisateur et de ses capacités de rapport améliorées. Voici un guide pour naviguer dans cette nouvelle interface et tirer le meilleur parti des rapports GA4.

Accueil et vue d’ensemble des données GA4.

Lorsque vous vous connectez à GA4, vous êtes accueilli par l’écran d’accueil qui offre une vue d’ensemble de haute niveau des performances de votre site. Cela comprend la création d’un flux de données pour commencer à collecter des données pour votre site web ou application. Une fois connecté, vous recevrez un aperçu complet des performances de votre site.

Quels sont les rapports GA4 ?

Les rapports de GA4 sont répartis en plusieurs catégories, chacune offrant des insights précieux dans différents domaines.

• Rapports en temps réel : Offrent une vue à jour de votre trafic web et permettent de suivre les changements en temps réel, y compris les utilisateurs actifs, les vues de page, les événements, les conversions, et plus encore.
• Rapports d’acquisition : Montrent d’où provient votre trafic et examinent la répartition entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs récurrents. Cela inclut des informations sur les sources d’acquisition des utilisateurs et du trafic.
• Rapports d’engagement : Fournissent des insights sur les interactions des utilisateurs avec votre site, y compris les événements, les conversions, les pages de destination et les pages/écrans visités.
• Rapports de monétisation : Suivent les conversions et le parcours utilisateur, offrant une vue globale des achats eCommerce, des achats in-app, des impressions publicitaires de l’éditeur, et plus encore.
• Rapports de rétention : Mesurent la croissance (ou le déclin) de vos nouveaux et récurrents visiteurs au fil du temps, en mettant l’accent sur l’engagement des utilisateurs, la valeur à vie de l’utilisateur, et la rétention des utilisateurs par cohorte.
• Rapports sur les attributs des utilisateurs : Décomposent les données démographiques des utilisateurs pour vous aider à comprendre votre audience, y compris la localisation, la langue, le sexe, les intérêts, et l’âge.
• Rapports techniques : Étudient les plateformes utilisées par vos visiteurs lorsqu’ils naviguent sur votre site, offrant une répartition des systèmes d’exploitation, des navigateurs, des appareils, et des catégories de plateformes préférés de votre audience​​.

Outil d’exploration GA4.

La section Explore est cruciale pour obtenir des insights profonds sur votre site web et votre audience. Elle vous permet de dépasser les rapports standards de GA4 et de plonger dans une analyse plus détaillée de vos données. Vous pouvez créer des rapports personnalisés en choisissant vos segments, métriques et dimensions, et décider du type de rapport que vous souhaitez générer. GA4 propose également des visualisations de données pour vous aider à analyser vos données de manière plus visuelle et interactive​​.

2.3. Configuration de base : événements, conversions et paramètres utilisateur.

La configuration précise des événements, des conversions, ainsi que la compréhension des paramètres et des propriétés des utilisateurs, sont des étapes cruciales pour exploiter pleinement le potentiel de Google Analytics 4 (GA4). Voici une approche détaillée pour configurer ces éléments.

Configuration détaillée des événements.

1. Événements Automatiques :
   • GA4 enregistre automatiquement des événements comme le premier lancement de l’app, les mises à jour de l’app, et le démarrage de la session. Pour les visualiser, allez dans la section ‘Événements’ de GA4 et examinez les événements collectés automatiquement.
2. Événements Personnalisés :
   • Si GA4 ne suit pas automatiquement une interaction qui vous intéresse, vous pouvez créer un événement personnalisé. Dans Google Tag Manager (GTM), créez une nouvelle balise de type ‘GA4 Event’, renseignez le nom de l’événement, et définissez les paramètres correspondants. Associez ensuite cette balise à un déclencheur qui représente l’action de l’utilisateur que vous souhaitez suivre.
3. Événements Recommandés :
   • GA4 recommande des événements pour des actions spécifiques à certaines industries. Par exemple, pour un site de commerce électronique, des événements comme ‘view_item’, ‘add_to_cart’, et ‘purchase’ sont recommandés. Pour configurer ces événements, utilisez GTM pour créer des balises correspondant à ces interactions, et paramétrez-les avec les données spécifiques à chaque événement (comme ‘currency’, ‘value’, ‘items’ pour un événement ‘purchase’)​​.

Suivi approfondi des conversions.

1. Configuration des Conversions :
   • Dans GA4, chaque événement peut potentiellement être une conversion. Allez dans ‘Événements’ et marquez l’événement pertinent comme conversion. Cela vous permet de suivre des actions clés comme les achats, les inscriptions à la newsletter, ou les téléchargements de contenu.
2. Gestion Fine des Conversions :
   • Vous pouvez activer ou désactiver le suivi des conversions pour chaque événement marqué comme tel. Cela vous permet de rester flexible et d’ajuster votre suivi en fonction de l’évolution de vos objectifs commerciaux​​.

Compréhension et utilisation des paramètres et propriétés utilisateur.

1. Paramètres d’Événement :
   • Les paramètres d’événement fournissent des détails supplémentaires sur l’action de l’utilisateur. Par exemple, pour un événement ‘purchase’, vous pouvez inclure des paramètres tels que ‘transaction_id’, ‘value’, ‘currency’, ‘tax’, et ‘shipping’.
2. Propriétés Utilisateur :
   • Les propriétés des utilisateurs sont des attributs qui définissent des segments de votre audience. GA4 permet de définir des propriétés telles que ‘country’, ‘age’, ‘interests’, ou ‘device_category’. Ces propriétés peuvent être utilisées pour filtrer et segmenter les rapports, vous permettant d’analyser le comportement de groupes spécifiques d’utilisateurs.
3. Paramètres Utilisateur :
   • Contrairement aux paramètres d’événement qui sont liés à des actions spécifiques, les paramètres utilisateur fournissent des informations contextuelles sur les utilisateurs eux-mêmes. Par exemple, vous pouvez configurer des paramètres utilisateur pour suivre les préférences linguistiques ou le niveau d’adhésion. Ces paramètres peuvent ensuite être utilisés pour personnaliser l’expérience utilisateur ou pour l’analyse segmentée.

Pour configurer les propriétés et les paramètres des utilisateurs, vous devez généralement implémenter des lignes de code spécifiques sur votre site ou votre application qui envoient ces informations à GA4 chaque fois qu’un utilisateur interagit avec votre contenu. Cela peut être fait directement via gtag.js ou via GTM.

Chapitre 3: Comprendre les rapports dans GA4.

GA4 révolutionne la manière dont les données et les rapports sont présentés, offrant des perspectives plus profondes et plus flexibles sur le comportement des utilisateurs. Le premier pas dans cette exploration est la compréhension des rapports, qui sont la pierre angulaire pour extraire des insights significatifs de vos données.

3.1. Navigation dans les Différents Types de Rapports

GA4 propose une gamme de rapports prédéfinis, chacun conçu pour fournir des insights sur des aspects spécifiques de l’interaction des utilisateurs avec votre site ou application. Voici comment naviguer et exploiter ces rapports :

1. Rapport en Temps Réel :
   • Le rapport en temps réel vous permet de voir l’activité sur votre site ou application au moment où elle se produit. Cela comprend le nombre d’utilisateurs actifs, les pages vues, les événements en cours et les conversions. Ce rapport est essentiel pour surveiller les lancements de campagnes ou pour effectuer un dépannage en direct.
2. Rapports d’Acquisition :
   • Ces rapports vous aident à comprendre d’où viennent vos utilisateurs. Vous pouvez voir quel pourcentage de votre trafic provient de la recherche, des médias sociaux, des références directes ou de campagnes publicitaires. Les rapports d’acquisition sont cruciaux pour évaluer l’efficacité de vos stratégies de marketing et d’acquisition.
3. Rapports d’Engagement :
   • Les rapports d’engagement offrent un aperçu détaillé de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site ou application. Cela inclut les pages qu’ils visitent, le temps passé sur le site, les événements qu’ils déclenchent et les conversions réalisées. Ces rapports sont particulièrement utiles pour comprendre quel contenu résonne le plus avec votre audience.
4. Rapports de Monétisation :
   • Si votre site ou application génère des revenus, les rapports de monétisation vous permettront de suivre ces revenus. Que ce soit par des achats de commerce électronique, des achats in-app ou des impressions publicitaires, ces rapports vous aideront à comprendre quels aspects de votre site contribuent le plus à vos revenus.
5. Rapports de Rétention :
   • Les rapports de rétention vous aident à comprendre comment les utilisateurs reviennent à votre site ou application au fil du temps. Ces rapports peuvent vous aider à évaluer l’efficacité de vos efforts de fidélisation et à identifier les zones où les utilisateurs pourraient rencontrer des problèmes.
6. Rapports sur les Attributs des Utilisateurs :
   • Ces rapports décomposent les données démographiques de vos utilisateurs, vous aidant à comprendre qui ils sont. Cela inclut des informations sur la localisation, la langue, le genre, les intérêts et l’âge.
7. Rapports Techniques :
   • Les rapports techniques vous donnent des informations sur la technologie utilisée par vos utilisateurs pour interagir avec votre site ou application. Cela inclut les systèmes d’exploitation, les navigateurs, les appareils et les catégories de plateformes.

3.2. Analyse des données de trafic.

L’analyse des données de trafic dans GA4 offre une vue détaillée sur la provenance, le comportement et les actions des visiteurs de votre site ou application. Cette section vous guide à travers les fonctionnalités clés pour analyser efficacement les données de trafic.

1. Compréhension des sources de trafic :
   • Les rapports d’acquisition dans GA4 vous permettent de décomposer vos sources de trafic en différentes catégories comme la recherche organique, les références, les médias sociaux et les campagnes publicitaires. Comprendre d’où vient votre trafic est essentiel pour optimiser vos efforts de marketing et pour allouer votre budget de manière plus efficace.
2. Analyse des parcours utilisateurs :
   • Utilisez les rapports de flux dans GA4 pour visualiser le parcours de vos utilisateurs à travers votre site ou application. Cela peut vous aider à identifier les points de friction, les chemins de conversion les plus efficaces et les sections de votre site qui retiennent le plus l’attention des utilisateurs.
3. Évaluation des pages de destination :
   • Les rapports d’engagement vous permettent d’examiner les performances de vos pages de destination. Analysez des métriques telles que le temps passé sur la page, le taux de rebond et les conversions pour comprendre quelle première impression votre site laisse aux nouveaux visiteurs.
4. Suivi des événements et des interactions :
   • GA4 vous permet de suivre une large gamme d’interactions utilisateurs sous forme d’événements. L’analyse de ces événements peut vous donner une idée précise des fonctionnalités ou du contenu qui engage le plus vos utilisateurs.
5. Utilisation des segments :
   • Les segments dans GA4 vous permettent de filtrer vos données de trafic pour analyser des groupes spécifiques d’utilisateurs. Que vous souhaitiez examiner le comportement des nouveaux visiteurs, des utilisateurs mobiles ou des clients fidèles, les segments peuvent vous aider à personnaliser votre analyse.
6. Analyse de l’engagement des utilisateurs:
   • Les métriques d’engagement, comme les sessions par utilisateur, la durée moyenne des sessions et le taux d’engagement, sont essentielles pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou application. Utilisez ces données pour évaluer l’efficacité de votre contenu et pour identifier les domaines à améliorer.

3.3. Comprendre les rapports de conversion et d’engagement.

Après avoir navigué à travers les différents types de rapports et acquis une compréhension approfondie de vos données d’acquisition, le prochain pas essentiel est de déchiffrer vos rapports de conversion et d’engagement. Ces rapports sont au cœur de votre analyse, vous permettant de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou application et comment ces interactions se transforment en actions concrètes et mesurables.

Les rapports de conversion et d’engagement sont indispensables pour évaluer l’efficacité de votre site ou application en termes de réalisation des objectifs commerciaux. Voici comment exploiter au maximum ces rapports dans GA4.

1. Rapports de Conversion :
   • Les rapports de conversion vous permettent de suivre les actions les plus importantes que les utilisateurs effectuent sur votre site. Que ce soit un achat, une inscription à une newsletter, ou un téléchargement, ces actions sont cruciales pour le succès de votre entreprise.
   • Dans GA4, chaque conversion est liée à un événement spécifique. Pour analyser vos conversions, consultez le rapport ‘Conversions’ dans GA4, où vous pouvez voir le nombre total de conversions, les taux de conversion, et les événements spécifiques qui conduisent à ces conversions.
   • Utilisez ces données pour identifier les points forts et les points faibles de votre parcours utilisateur. Par exemple, si vous constatez que les conversions sont faibles sur une page spécifique, cela peut indiquer un problème avec le contenu de la page, le design, ou l’appel à l’action.
2. Rapports d’Engagement :
   • Les rapports d’engagement mesurent comment et à quel degré les utilisateurs interagissent avec votre site ou application. Ces rapports incluent des données sur le temps passé sur le site, les pages vues par session, et les événements spécifiques déclenchés par les utilisateurs.
   • Pour obtenir une vue détaillée de l’engagement, GA4 offre des rapports tels que ‘Événements’, ‘Pages et Écrans’, et ‘Flux des utilisateurs’. Ces rapports vous aident à comprendre quelles parties de votre site attirent le plus l’attention et quelles parties peuvent nécessiter des améliorations.
   • Analysez les rapports d’engagement en les combinant avec des données démographiques et technologiques pour voir comment différents segments d’utilisateurs interagissent avec votre site. Par exemple, vous pouvez trouver que les utilisateurs sur mobile passent moins de temps sur votre site que les utilisateurs sur desktop, indiquant potentiellement des problèmes d’optimisation mobile.

Chapitre 4 : Maîtriser les Fonctionnalités Avancées de GA4.

Google Analytics 4 (GA4) n’est pas seulement une plateforme pour suivre le trafic de votre site web ; c’est aussi un outil puissant qui offre des fonctionnalités avancées pour une analyse en profondeur. Ce chapitre se penche sur ces capacités avancées, qui vous permettent de personnaliser et d’approfondir votre compréhension des données.

4.1. Personnalisation des rapports.

La personnalisation des rapports dans GA4 est un élément crucial qui permet aux utilisateurs de modeler les données en fonction de leurs besoins spécifiques. Voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité :

1. Création de rapports personnalisés :
   • GA4 permet de créer des rapports personnalisés à partir de zéro. Vous pouvez choisir les dimensions et les métriques qui sont les plus pertinentes pour votre analyse. Par exemple, vous pouvez créer un rapport qui combine les données de source de trafic, le comportement sur le site, et les conversions pour une compréhension holistique de votre performance marketing.
   • Accès aux rapports personnalisés : Dans le volet de navigation de gauche, cliquez sur “Explorer”. Vous accéderez à un espace où vous pourrez créer des explorations personnalisées.
2. Utilisation des modèles de rapports :
   • Pour ceux qui ne sont pas sûrs de comment commencer, GA4 propose des modèles de rapports prédéfinis qui peuvent servir de point de départ. Vous pouvez ensuite personnaliser ces modèles en ajoutant ou en supprimant des dimensions et des métriques selon vos besoins.
3. Exploration des données avec le module d’exploration :
   • L’Exploration est une fonctionnalité avancée de GA4 qui permet une analyse ad-hoc de vos données. Vous pouvez créer des rapports complexes avec des filtres, des segments, et des mesures personnalisées. C’est particulièrement utile pour répondre à des questions spécifiques sur le comportement des utilisateurs ou pour explorer des hypothèses.
4. Visualisation des données :
   • Un rapport n’est pas seulement une collection de chiffres ; c’est aussi une manière de visualiser les données pour faciliter la compréhension. GA4 permet d’intégrer divers types de visualisations, comme des graphiques à barres, des histogrammes, et des cartes thermiques, pour rendre vos rapports plus intuitifs et plus engageants.
5. Partage et collaboration :
   • Une fois que vous avez créé un rapport personnalisé, vous pouvez le partager facilement avec les membres de votre équipe ou d’autres parties prenantes. GA4 facilite la collaboration en permettant aux utilisateurs de commenter directement sur les rapports et de partager des insights de manière transparente.

4.2. Utilisation des audiences et du remarketing de manière avancée.

GA4 transforme la manière dont les audiences et le remarketing sont utilisés, en fournissant des outils sophistiqués pour une segmentation précise et des campagnes marketing ciblées. Voici une exploration approfondie de ces fonctionnalités :

1. Création et gestion des audiences :
   • Construction d’audiences sophistiquées : GA4 permet de construire des audiences basées sur des critères complexes, comme des séquences d’événements ou des combinaisons de paramètres d’utilisateur. Par exemple, vous pouvez cibler des utilisateurs qui ont visité une certaine page plus de trois fois mais n’ont pas effectué d’achat.
   • Personnalisation basée sur le comportement : Utilisez les données de comportement pour créer des audiences dynamiques qui évoluent avec les actions des utilisateurs. Par exemple, créez une audience de “paniers abandonnés” qui inclut automatiquement les utilisateurs qui ajoutent des produits au panier mais ne finalisent pas l’achat.
   • Intégration avec d’autres plateformes : GA4 offre des options pour intégrer vos audiences avec d’autres plateformes Google comme Google Ads, permettant une synchronisation et une mise à jour en temps réel des audiences pour des campagnes publicitaires cohérentes.
2. Utilisation des audiences pour le remarketing :
   • Ciblage précis dans les campagnes : Utilisez vos audiences pour créer des campagnes de remarketing hyper ciblées. Par exemple, ciblez spécifiquement les utilisateurs qui ont visualisé une page de produit spécifique mais n’ont pas effectué de conversion.
   • Personnalisation des messages : Adaptez vos messages publicitaires aux spécificités de chaque audience. Les utilisateurs qui ont abandonné leur panier pourraient recevoir une offre spéciale ou un rappel, tandis que les nouveaux visiteurs pourraient recevoir des informations générales sur votre marque.
   • Analyse et optimisation des campagnes : Utilisez les données de performance de GA4 pour analyser l’efficacité de vos campagnes de remarketing. Identifiez les audiences qui performant le mieux et ajustez vos stratégies en conséquence. Testez différentes approches, comme le ciblage par emplacement ou par appareil, pour optimiser vos campagnes.
3. Optimisation des audiences pour une meilleure performance :
   • Suivi des Performances d’Audience : GA4 offre des insights détaillés sur la performance de vos audiences, vous permettant de comprendre quelles audiences sont les plus engagées et les plus rentables.
   • Ajustement dynamique des audiences : Soyez réactif aux changements dans le comportement des utilisateurs et aux tendances du marché. Ajustez vos audiences et vos stratégies de remarketing en fonction des performances en temps réel.
   • Utilisation des insights pour l’amélioration continue : Intégrez les insights tirés des rapports d’audience dans votre stratégie globale. Utilisez ces données pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site, développer de nouveaux produits ou services, ou ajuster votre stratégie de contenu.

4.3. Intégration avec d’autres outils Google.

L’intégration de GA4 avec d’autres outils Google ouvre un monde de possibilités pour l’analyse et l’optimisation. Voici comment vous pouvez tirer parti de ces intégrations pour renforcer votre stratégie d’analyse.

1. Intégration avec Google Ads :
   • L’intégration de GA4 avec Google Ads vous permet de voir comment vos campagnes publicitaires influencent le comportement des utilisateurs sur votre site. Vous pouvez utiliser les données de GA4 pour créer des audiences personnalisées dans Google Ads, cibler vos annonces plus efficacement et comprendre le parcours complet des utilisateurs, de l’exposition à l’annonce à la conversion.
   • Pour configurer cette intégration, liez simplement votre compte GA4 à votre compte Google Ads. Une fois lié, vous pouvez importer des événements de conversion de GA4 dans Google Ads et utiliser les données de GA4 pour optimiser vos campagnes.
2. Intégration avec Google Data Studio :
   • Google Data Studio transforme vos données en rapports et tableaux de bord informatifs et visuellement attrayants. En intégrant GA4 avec Data Studio, vous pouvez visualiser vos données de manière plus flexible et partager vos insights avec votre équipe ou vos clients de manière compréhensible.
   • Connectez votre propriété GA4 à Data Studio et utilisez les nombreux connecteurs et modèles disponibles pour créer des rapports personnalisés. Vous pouvez combiner des données de différentes sources, créer des visualisations interactives et même incorporer des éléments de design pour rendre vos rapports plus engageants.
3. Intégration avec Google BigQuery :
   • Pour les utilisateurs ayant besoin d’analyses de données avancées, l’intégration de GA4 avec Google BigQuery offre une puissance et une flexibilité incroyables. BigQuery est un entrepôt de données d’entreprise qui permet des analyses complexes sur de grands volumes de données.
   • Avec GA4, vous pouvez exporter vos données vers BigQuery et les combiner avec d’autres sources de données pour des analyses complexes. Cela ouvre des possibilités d’analyses prédictives, de machine learning et d’analyses de cohortes personnalisées.

Chapitre 5 : Ressources pour une formation autonome.

• Découvrez ma formation Google Analytics en ligne pour rendre tout çà plus tangible et pour passer à la pratique.
• Continuez la lecture avec les autres articles sur Google Analytics.
• Consultez la documentation officielle de Google.

FAQ sur Google Analytics 4 (GA4).

• Q1 : Qu’est-ce que Google Analytics 4 (GA4) et en quoi diffère-t-il de Universal Analytics (UA)?
  • Réponse: GA4 est la dernière version de Google Analytics, offrant une approche axée sur l’utilisateur et des rapports basés sur des événements, contrairement à Universal Analytics qui se concentrait sur des sessions et des pages vues. GA4 permet une meilleure intégration avec les plateformes mobiles et offre des insights plus approfondis grâce à l’IA et à l’apprentissage automatique.
• Q2 : Comment puis-je migrer de Universal Analytics à GA4?
  • Réponse: Pour migrer, vous devez créer une nouvelle propriété GA4 dans votre compte Google Analytics et configurer vos paramètres de suivi. Google propose également des outils et des guides pour faciliter la transition, mais notez que les données historiques ne seront pas transférées automatiquement de UA à GA4.
• Q3 : Comment puis-je suivre les conversions dans GA4?
  • Réponse: Dans GA4, vous pouvez marquer n’importe quel événement enregistré comme une conversion. Allez à la section ‘Événements’ de votre propriété GA4, choisissez l’événement que vous voulez compter comme conversion et activez la bascule ‘Marquer comme conversion’.
• Q4 : Est-il possible de créer des rapports personnalisés dans GA4?
  • Réponse: Oui, GA4 offre une fonctionnalité flexible de rapports appelée ‘Explorations’ qui vous permet de créer des rapports personnalisés. Vous pouvez choisir parmi différents modèles ou créer un rapport de zéro, en sélectionnant vos dimensions et métriques et en appliquant des segments et des filtres selon vos besoins.
• Q5 : Comment GA4 gère-t-il le suivi inter-appareils et inter-plateformes?
  • Réponse: GA4 utilise un modèle de données basé sur les utilisateurs, ce qui lui permet de suivre l’interaction des utilisateurs sur différents appareils et plateformes. En configurant correctement l’ID utilisateur et en activant le suivi sur les différents appareils, vous pouvez obtenir une vue unifiée du parcours de l’utilisateur à travers les plateformes.
• Q6 : Quelles intégrations sont disponibles avec GA4?
  • Réponse: GA4 s’intègre avec de nombreux autres outils Google, tels que Google Ads, Google Data Studio, Google BigQuery, Firebase, et Google Optimize. Ces intégrations vous permettent d’améliorer votre analyse, de visualiser vos données, d’effectuer des analyses avancées et de personnaliser l’expérience utilisateur.

Testez vos connaissances GA4 avec un QCM de 10 questions.

1. Quelle est la principale différence entre Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics (UA) ?
   • A) GA4 ne permet que le suivi des applications mobiles.
   • B) GA4 est basé sur un modèle de données centré sur l’utilisateur plutôt que sur des sessions.
   • C) GA4 ne prend pas en charge le suivi des événements.
   • D) GA4 ne permet pas de personnaliser les rapports.
2. Quel type de rapport dans GA4 vous montre l’activité en temps réel sur votre site ou application ?
   • A) Rapport d’engagement
   • B) Rapport de conversion
   • C) Rapport en temps réel
   • D) Rapport de monétisation
3. Comment GA4 gère-t-il les données démographiques et les centres d’intérêt des utilisateurs ?
   • A) En utilisant des rapports sur les attributs des utilisateurs.
   • B) En utilisant des rapports d’acquisition.
   • C) En utilisant des rapports techniques.
   • D) GA4 ne prend pas en charge ces données.
4. Quelle fonctionnalité de GA4 permet une analyse approfondie en explorant et en visualisant les données des utilisateurs ?
   • A) Rapport en temps réel
   • B) Exploration
   • C) Rapport de conversion
   • D) Intégration avec Google Ads
5. Quel type de rapport dans GA4 vous aide à comprendre l’efficacité de vos efforts de marketing et d’acquisition ?
   • A) Rapport d’acquisition
   • B) Rapport d’engagement
   • C) Rapport de rétention
   • D) Rapport technique
6. Dans GA4, comment les conversions sont-elles suivies ?
   • A) En marquant chaque page vue comme conversion.
   • B) En marquant des événements spécifiques comme conversions.
   • C) En utilisant uniquement des objectifs prédéfinis.
   • D) GA4 ne prend pas en charge le suivi des conversions.
7. Quelle intégration permet d’analyser et de visualiser les données de GA4 de manière plus flexible et compréhensible ?
   • A) Google Ads
   • B) Google BigQuery
   • C) Google Data Studio
   • D) Google Optimize
8. Quelle fonctionnalité de GA4 vous permet de suivre les utilisateurs sur différents appareils ?
   • A) Paramètres utilisateur
   • B) Propriétés utilisateur
   • C) Rapports techniques
   • D) Rapports en temps réel
9. Dans GA4, quel outil est utilisé pour créer des balises personnalisées pour le suivi des événements ?
   • A) Google Data Studio
   • B) Google Tag Manager (GTM)
   • C) Google Ads
   • D) Google BigQuery
10. Quelle fonctionnalité de GA4 permet de créer des rapports personnalisés en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise ?
    • A) Rapport en temps réel
    • B) Rapport de monétisation
    • C) Exploration
    • D) Intégration avec Google Ads

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Bonnes réponses :

1. B) GA4 est basé sur un modèle de données centré sur l’utilisateur plutôt que sur des sessions.
2. C) Rapport en temps réel
3. A) En utilisant des rapports sur les attributs des utilisateurs.
4. B) Exploration
5. A) Rapport d’acquisition
6. B) En marquant des événements spécifiques comme conversions.
7. C) Google Data Studio
8. A) Paramètres utilisateur
9. B) Google Tag Manager (GTM)
10. C) Exploration