Décrypter la mise à jour de Google Analytics : Comprendre le changement dans la collecte des données.
Le 20 novembre 2023, Google Analytics a lancé une mise à jour capitale, permettant aux utilisateurs d’exclure les données issues de Google Signals des rapports. Cet article didactique a pour objectif de vous offrir une vision claire et précise de cette mise à jour, de son importance et de son impact sur les stratégies de collecte de données.
Qu’est-ce que Google Signals ?
Google Signals est une fonctionnalité de Google Analytics qui collecte des informations basées sur les utilisateurs ayant activé la personnalisation des annonces. Ces données regroupent des informations démographiques et comportementales, provenant des utilisateurs connectés ayant donné leur consentement. Ces informations permettent d’enrichir les rapports et de segmenter l’audience de manière sophistiquée.
Avec la récente mise à jour de Google Analytics, il est maintenant possible d’exclure ces données démographiques et comportementales en désactivant l’option “Inclure les Google Signals dans l’identité de rapport” sur la page de collecte des données dans les paramètres administratifs.
Pourquoi exclure les données Google Signals dans GA4 ?
L’exclusion des données Google Signals est pertinente pour les propriétés utilisant les identités de rapport Blended ou Observed. Cette fonction peut aider à réduire les risques de “seuillage” des données, où Google Analytics limite l’information dans un rapport contenant les données d’un petit nombre d’utilisateurs pour protéger la vie privée. En activant cette option, les organisations peuvent assurer la conformité avec les réglementations en matière de protection des données.
Exclure les données Google Signals est également intéressant pour les propriétés désireuses d’analyser le comportement de tous les utilisateurs de manière uniforme.
Impact de cette mise à jour sur la pratique de l’analytique.
- Vie privée et Conformité : Avec cette mise à jour, les entreprises peuvent s’aligner davantage sur les standards de protection de la vie privée et de conformité.
- Prise de décision stratégique : Bien que les données de Google Signals puissent approfondir la compréhension des utilisateurs, leur exclusion peut être judicieuse pour les organisations recherchant une perspective plus générale.
- Qualité des données : L’exclusion des données Google Signals peut modifier le paysage des rapports et offrir des métriques potentiellement plus fidèles à l’ensemble de l’audience.
Navigation à travers cette mise à jour.
Mettre en œuvre la nouvelle fonctionnalité est assez simple:
- Accédez à la section Admin de votre compte Analytics.
- Allez à l’option “Collecte des données” sous les paramètres de propriété.
- Désactivez le réglage “Inclure les Google Signals dans l’identité de rapport”.
Google fournit des ressources explicatives sur le processus d’activation ou de désactivation de Google Signals (Pour en savoir plus sur l’activation des Google Signals, consultez la page d’aide de Google Analytics).
Implications pour le marketing et l’analyse.
En marketing, la création d’audiences pour le ciblage des annonces pourrait être moins détaillée en termes de détails démographiques, affectant ainsi l’efficacité des efforts de remarketing et les optimisations des enchères lorsque vous excluez les données Google Signals.
Pour les analystes, le changement implique une adaptation à une nouvelle dimension d’interprétation des données. L’absence de données démographiques et d’intérêt exige une approche plus créative pour comprendre le comportement des utilisateurs.
Perspectives futures : confidentialité, précision et évolution de la plateforme.
Alors que les préoccupations en matière de confidentialité s’intensifient et que les mesures réglementaires se renforcent, les plateformes comme Google Analytics doivent s’adapter et offrir un contrôle accru aux utilisateurs sur le type de données qu’ils collectent et rapportent.
Pour les professionnels de Google Analytics, cette mise à jour signifie une évolution continue de la plateforme vers une conformité plus élevée avec les normes de confidentialité mondiales. Elle met en évidence la nécessité pour les spécialistes du marketing et les analystes de rester agiles, de s’adapter aux changements et de repenser les stratégies à mesure que le paysage des données évolue.
